Após o lançamento de um novo posicionamento institucional para o BarraShoppingSul, surgiu um novo desafio: criar uma campanha completamente inédita, sem limitações criativas, capaz de aproximar o shopping da Geração Z.
Mais do que uma atualização estética, NOW! NEW BARRA nasce como um novo território de marca, inspirado pelos códigos culturais, comportamentos e pela linguagem visual que fazem parte do cotidiano dessa geração. A proposta não era parecer jovem, mas tornar o Barra culturalmente relevante para quem vive o presente em tempo real.
O conceito parte da ideia de que o shopping deixou de ser apenas um destino de compras para se tornar um espaço de encontros, descobertas e produção de conteúdo.
Em um cenário onde tendências surgem e desaparecem rapidamente, o Barra assume uma postura viva, dinâmica e conectada ao que está acontecendo agora, transformando experiências em conversa e presença cultural.
A campanha foi construída para acontecer ao vivo.
Durante três dias, um estúdio instalado no próprio shopping funcionou como uma verdadeira casa de criação, produzindo conteúdos em tempo real enquanto o público circulava pelo espaço. Fotografias, vídeos e registros eram captados, editados e publicados ao longo do evento, transformando a campanha em uma experiência viva.
Parte desse conteúdo também era exibida nos telões do BarraShoppingSul, aproximando ainda mais a comunicação da experiência física e reforçando a ideia de que tudo estava acontecendo naquele exato momento.
A proposta de uma campanha viva também se estendeu às redes sociais. Durante os três dias de ativação, uma cobertura em tempo real alimentou os Stories e reuniu os principais momentos do dia em Reels, aproximando o público da experiência enquanto ela acontecia. Somados aos conteúdos produzidos pelo squad de influenciadores, os materiais ultrapassaram meio milhão de visualizações. A campanha também contou com uma collab com a Steal The Look, que alcançou mais de 237 mil visualizações.
Desenvolvida para existir principalmente nas redes sociais, a identidade visual combina tipografia de impacto, cores vibrantes, fotografia espontânea e uma linguagem inspirada na cultura digital.
O sistema visual foi pensado para acompanhar o ritmo da campanha, permitindo que novos conteúdos fossem produzidos continuamente sem perder consistência. Mais do que uma campanha, NOW! NEW BARRA funciona como um ecossistema visual preparado para evoluir junto com o comportamento do público
Uma assinatura tipográfica dinâmica e modular, construída a partir da fonte Anton. Suas proporções podem se adaptar livremente às composições, criando uma identidade ousada, contemporânea e cheia de movimento.
Flexível, expansiva e sempre em movimento.
Elementos 3D e contrastes tipográficos conectam a identidade a uma geração nativa digital, que também valoriza o espontâneo e o imperfeito.
Inspirados na linguagem das colagens, os elementos visuais misturam referências digitais, manuais e analógico.
Take a look, click!
Para levar o projeto além das telas, a NOW! NEW BARRA também ganhou uma edição impressa. A revista reúne os principais momentos, personagens e desdobramentos da campanha, transformando uma experiência vivida em tempo real em um registro para guardar, revisitar e compartilhar.
Algumas histórias começam no agora, mas merecem permanecer depois dele.
Agência: WT.AG | Cliente: BarraShoppingSul | Direção criativa: Dudu Rodrigues e Bruna Bacin Rauber | Direção de arte principal: Mathias Müller | Design e desdobramentos visuais: Priscila Marques | Redação e desenvolvimento de conteúdo: Melissa Klein | Redação inicial: Keli Frois | Atendimento: Aline Schnieders e Mariane Fernandes | Motion design: Vitor Klein | Cobertura em tempo real: Mathias Müller, Melissa Klein e Vinícius Monaco | Produção: C2 Content